JAKARTA – Di tengah meningkatnya perhatian terhadap perawatan diri, Bonvie Haircare mengambil langkah yang tidak biasa. Alih-alih meluncurkan produk melalui kampanye besar atau iklan komersial, merek perawatan rambut lokal ini memilih cara yang lebih mendalam: menghadirkan Master Class sebagai panggung peluncuran Bonvie Men, lini perawatan terbaru yang dirancang khusus untuk kebutuhan pria Indonesia.
Bertempat di CGV Grand Indonesia pada 16 November 2025, acara ini mempertemukan ratusan peserta dengan dua figur publik yang memiliki pengaruh kuat dalam ranah kesehatan dan pengembangan diri: dr. Tirta dan Fellexandro Ruby. Keduanya hadir sebagai sosok yang mendukung visi edukatif Bonvie Haircare.
Proses Pengembangan Produk Bonvie Men
Pengembangan Bonvie Men telah dimulai sejak tahun 2023 dan baru diluncurkan pada akhir 2025 setelah melalui rangkaian proses riset yang komprehensif. Proses tersebut meliputi pemilihan bahan yang tepat, pengumpulan umpan balik dari target audiens utama yaitu pria, serangkaian uji klinis di lembaga terakreditasi, serta masukan langsung dari dr. Tirta selaku kolaborator pengembangan produk dan Brand Ambassador Bonvie.
Lama waktu pengembangan ini disebabkan oleh kompleksitas masalah penipisan rambut pada pria, yang dinilai lebih nyata dan memerlukan pendekatan formulasi yang lebih mendalam. Untuk itu, Bonvie mengombinasikan bahan-bahan natural dengan komponen berbasis sains yang berasal dari sumber alami sehingga penyerapan lebih optimal. Bahan aktif seperti Oleanolic Acid, Biotinoyl Tripeptide-1, serta kandungan natural seperti Kemiri dan Rosemary dipilih secara selektif agar dapat memberikan hasil yang efektif.
Efektivitas formulasi tersebut dibuktikan melalui uji klinis terhadap 20 pria di Indonesia, yang menunjukkan bahwa tiga rangkaian produk Bonvie Men, ketika digunakan secara rutin, mampu membantu mengatasi masalah penipisan rambut secara signifikan.
Selain itu, Bonvie juga menekankan edukasi mengenai pentingnya perawatan rambut yang tidak berhenti pada penggunaan sampo saja. Mengingat fungsi utama sampo adalah membersihkan, Bonvie Men dirancang untuk memberikan pembersihan yang optimal tanpa merusak rambut, bahkan ketika digunakan setiap hari. Hal ini telah terkonfirmasi dalam hasil uji klinis yang dilakukan.
Meluncurkan Produk Melalui Master Class
Master Class Smart Men Bonvie Men ini merupakan bagian dari kampanye besar Bonvie di tahun 2025, yakni #TumbuhBersamaBonvie. Melalui kampanye tersebut, Bonvie ingin menegaskan bahwa pertumbuhan tidak hanya terjadi pada rambut, tetapi juga pada diri individu dan lingkungan di sekitarnya.
Dalam penyelenggaraan Master Class ini, Bonvie berharap dapat mendorong terjadinya pertumbuhan pola pikir (growth mindset) di antara para peserta. Hal ini diwujudkan melalui kehadiran pembicara-pembicara yang telah dikenal luas sebagai figur yang mampu membawa perubahan cara pandang dan memberikan pengaruh positif kepada banyak orang.
Bagi Septio Sadikin, Direktur Bonvie Haircare, peluncuran melalui Master Class bukan sekadar pilihan, tetapi cerminan dari filosofi yang selama ini dipegang perusahaan: edukasi harus menjadi fondasi setiap pertumbuhan.
“Bonvie Men kami hadirkan bersamaan dengan ruang belajar karena kami ingin konsumen memahami why sebelum mereka memilih what,” tutur Septio. “Kami ingin masyarakat tumbuh bersama—lebih smart, lebih percaya diri, dan lebih mampu membuat keputusan yang tepat tentang perawatan diri.”
Visi pertumbuhan ini tidak hanya berlaku pada konsumen. Selama beberapa tahun terakhir, Bonvie aktif menjalankan inisiatif sosial seperti pembangunan sekolah di wilayah yang membutuhkan—suatu langkah yang menggambarkan komitmen perusahaan untuk mendukung perkembangan masyarakat secara lebih luas.
“Bagi kami, pertumbuhan itu menyeluruh. Brand harus tumbuh, konsumen harus tumbuh, dan masyarakat juga harus tumbuh,” tambahnya.
Lebih dari Sekadar Acara Peluncuran
Keputusan Bonvie untuk menggabungkan edukasi dan peluncuran produk mendapat apresiasi langsung dari para tokoh yang hadir.
dr. Tirta, Brand Ambassador Bonvie Haircare yang dikenal vokal menyuarakan literasi kesehatan, menilai bahwa pendekatan ini merupakan bentuk tanggung jawab yang layak dicontoh di industri kecantikan dan grooming.
“Saya melihat acara ini bukan sekadar peluncuran produk, tetapi langkah Bonvie untuk merapikan cara masyarakat memahami perawatan diri. Brand yang mengedepankan edukasi seperti ini jarang, dan itu patut diapresiasi,” ujarnya.
Sementara itu, Fellexandro Ruby—yang selama ini dekat dengan topik seputar mindset dan pengembangan diri—melihat kolaborasi ini sebagai bentuk evolusi industri yang relevan dengan kebutuhan generasi sekarang.
“Saya rasa menarik sekali melihat brand tidak hanya bicara soal produk, tetapi juga mengajak audiens tumbuh bareng melalui pengetahuan. Bagi saya, itu langkah yang sangat selaras dengan cara pria modern mengambil keputusan—lebih smart, lebih kritis, lebih sadar,” kata Ruby.
Baik dr. Tirta maupun Ruby sepakat bahwa perubahan cara berpikir konsumen hanya bisa dicapai jika brand bersedia memberikan ruang edukasi yang jujur dan terbuka.
Master Class ini bukan penutup, tetapi salah satu dari lanjutan. Bonvie merencanakan rangkaian program yang telah yang mencakup edukasi rutin, layanan konsultasi medis, hingga pengembangan komunitas yang berfokus pada pertumbuhan dan literasi kesehatan.
“Tujuan akhir kami sederhana, kami ingin menciptakan ekosistem di mana masyarakat dapat tumbuh lebih smart, lebih kuat, dan lebih siap menghadapi kebutuhan perawatannya—bersama Bonvie,” tutup Septio
